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    荔枝全面布局音频互娱 赋能个体构建声音生态圈

    来源:证券时报网 2019-08-20 14:11中投投资咨询网 A-A+

       中国互联网协会、工业和信息化部网络安全产业发展中心联合发布了2019年中国互联网企业100强榜单。中国最大的音频互动娱乐平台、第二大在线音频平台荔枝(原荔枝FM)位列其中,同时入选此榜的还有阿里巴巴、腾讯、京东、百度、字节跳动等企业。互联网百强榜首家在线音频平台诞生,意味着荔枝所代表的“耳朵经济”正在崛起。

      抢滩“耳朵经济”音频赛道正值风口

      随着Z世代的崛起,受95后、00后关注和喜爱的声音和视频平台占居百强榜1/4。截至2019年上半年,创办于2013年的荔枝拥有超过2亿用户,4000多万月活跃用户,530万月活跃主播。六年间,荔枝平台上,超过2230万用户创作了超过1.29亿的播客节目,总播放次数超过50亿次,主播数量、内容时长、内容数量均位居行业首位。

      艾媒咨询数据显示,2018年中国在线音频用户规模达4.25亿,在2017年基础上增长22.1%。相较于移动视频、移动阅读行业,通过音频载体输出内容的在线音频行业呈现更快发展势头。

      根据榜单也可以看出,应用场景多元化,智能+打造生活消费新模式,是今年互联网百强企业的主要特点之一。互联网百强企业深化消费互联网发展,业务涵盖互联网公共服务、网络媒体、音乐与视频、社交网络、科技创新与知识产权等17个领域,全方位提升了人民群众的生活、工作、文化、娱乐、教育等方面的生活质量。

      其中,以荔枝为代表的互联网音频平台掀起的一场声音革命,改变了广播收音等传统音频信息被动的输出与接收的交互模式,同时增强了主播与听众,听众与听众之间实时的交流和互动,为人们的休闲娱乐和社交提供了新的模式。

      95后用户正在成为社交主力军,面对日益年轻化的社交主力军,传统的社交模式无法满足其社交需求,这为其他行业进军社交领域提供了机遇,“声音经济”开始受到更多关注,国内主流音频平台也着手布局音频社交板块。

      荔枝也积极研发声音技术,推出多个创新性功能,以增加互动的方式从“移动电台”转向“声音社交”。荔枝借助声音打通用户之间的互动,通过释放用户价值,形成UGC闭环声态圈。

      荔枝此前也已经引入大量投资机构,股东阵容也堪称豪华包括:小米、经纬中国、顺为资本、晨兴资本、兰馨亚洲、EMC等机构。

      用技术重塑声音构建社交裂变

      荔枝利用枝术重塑声音,用声音来创作、存储、分享、发现及互动。基于“相信每个人的声音都是独一无二的且都拥有属于自己的听众”声音互动理念,荔枝目前拥有中国最大的用户原创音频内容库。

      而早在2018年荔枝创始人、CEO赖奕龙主导推动,在荔枝平台上开创了全新的语音直播模式,开始持续往声音社交方向发力,通过打通线上线下声音互动的活动,已成为声控人群的“图腾”,并围绕荔枝构筑了一个庞大的声控生态。

      而对于推动主播持续生产优质音频内容,打造内容生态闭环和丰富多元的内容生态,也是荔枝持续发力点。荔枝以其优良的产品体验俘获了一大批录播主播和用户,多年来,已经构建了完整的音频互动娱乐闭环。

      优质主播是荔枝作为在线音频平台的核心资源,在线音频行业,平台比拼的不是头部主播的野蛮争夺,而是海量明星主播的系统培养。荔枝推出了多项主播培养和扶持计划,建立了播客学院,由荔枝梳理内容策划、直播互动技巧、粉丝运营等课程框架,再由头部主播通过在线直播间,每周开展主题分享和指导。荔枝通过自主开发行业领先的音频AI技术,实现了用户在手机上轻松录音、编辑和上传音频的创作裂变,为听众提供千人千面的内容推荐,也为主播提供更有针对性的内容分发。

      在今年6月,荔枝启动了播客扶持季,来激励站内外声音创作者。据公开数据统计,此次试水计划,荔枝平台内外共有超过10万主播进行了参与。在8月12日,荔枝正式开展面向内容创作者的双亿扶持计划——回声计划,并通过“现金+流量”双亿资源的加重扶持,为创作者打通语音行业内容变现全新路径。

      目前,北京话事人、体坛先锋、发发大王、黑水、四九知事、硬核电台等荔枝孵化的明星主播通过内容付费最高实现月入十万。除了帮“草根”通过声音创造更多的价值外,荔枝更通过“好声音”传递大爱,温暖了更多的人。创新性的探索出了一条“声音公益”的荔枝3.0模式,为包括留守儿童、青少年和社会女性在内的千万人群,带去了鼓励和力量。

    关键词:荔枝 音频互娱
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